Instagram vs TikTok : Où Investir en 2023 ?


Face au succès grandissant des réseaux sociaux et à la compétition féroce qui les oppose, la question se pose : Instagram ou TikTok, quel est le meilleur choix pour investir en 2023 ? Ces deux plateformes sont en constante évolution et offrent des opportunités différentes pour les entreprises et les influenceurs. Découvrez dans cet article les points clés à prendre en compte pour orienter votre stratégie d’investissement vers l’une ou l’autre de ces plateformes.

1. Audience et démographie

Instagram, filiale de Facebook depuis 2012, est un réseau social axé sur le partage de photos et de vidéos entre utilisateurs. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram bénéficie d’une audience large et diversifiée. La majorité de ses utilisateurs a entre 18 et 34 ans, avec une légère prédominance féminine.

TikTok, quant à lui, est une application chinoise lancée en 2016 qui permet aux utilisateurs de créer et partager des vidéos courtes accompagnées de musique. En quelques années seulement, TikTok a réussi à conquérir plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, dont une majorité âgée de moins de 24 ans. Cette démographie jeune est particulièrement intéressante pour les entreprises ciblant cette tranche d’âge.

2. Opportunités publicitaires

Les deux plateformes offrent des opportunités publicitaires variées, mais il est important de bien les connaître pour optimiser son investissement.

Sur Instagram, les formats publicitaires incluent les publications sponsorisées, les stories, et la vidéo IGTV. Les annonceurs peuvent également s’associer à des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services auprès d’une audience ciblée. Instagram permet une segmentation avancée de l’audience, grâce aux données collectées par Facebook.

TikTok propose quant à lui des publicités natives, des défis sponsorisés (Hashtag Challenge), et des partenariats avec des influenceurs. La plateforme met l’accent sur la créativité et l’authenticité pour engager les utilisateurs. Les options de ciblage sont moins avancées que sur Instagram, mais elles sont en constante amélioration.

3. Engagement et viralité

Le niveau d’engagement et la capacité à générer du contenu viral sont deux facteurs clés à prendre en compte dans le choix entre Instagram et TikTok.

Les publications sur Instagram génèrent généralement un bon niveau d’engagement, notamment grâce aux fonctionnalités interactives des stories (questions, sondages, etc.). Cependant, la portée organique a tendance à diminuer avec le temps, obligeant les entreprises à investir davantage dans la promotion payante pour maintenir leur visibilité.

Sur TikTok, l’algorithme favorise la découverte de nouveaux contenus et créateurs, offrant ainsi une plus grande chance de viralité pour les vidéos. Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application, preuve d’un fort engagement. Toutefois, la concurrence est également plus intense, et il est nécessaire de proposer un contenu créatif et original pour se démarquer.

4. Potentiel de monétisation

Le potentiel de monétisation est un critère important pour les investisseurs souhaitant soutenir des créateurs ou des entreprises sur ces plateformes.

Sur Instagram, les principales sources de revenus sont les partenariats avec des marques, la vente de produits ou services via le shopping intégré, et les revenus publicitaires générés par IGTV. Instagram travaille également sur la mise en place d’un programme de rémunération pour les créateurs à travers sa nouvelle fonctionnalité Reels.

De son côté, TikTok offre déjà un programme de rémunération pour ses créateurs via le TikTok Creator Fund. Les partenariats avec des marques et les publicités natives constituent également des sources de revenus. Enfin, TikTok teste actuellement une fonctionnalité de shopping intégré, qui pourrait permettre aux entreprises et influenceurs d’accroître leurs revenus sur la plateforme.

5. Perspectives d’avenir

L’évolution future de ces deux plateformes est incertaine, mais certains signaux peuvent nous donner des indications sur leur potentiel à long terme.

La croissance d’Instagram commence à ralentir face à la concurrence accrue d’autres réseaux sociaux, notamment TikTok. Toutefois, la plateforme continue d’innover et de lancer de nouvelles fonctionnalités pour garder ses utilisateurs engagés. Sa base d’utilisateurs plus âgée et son appartenance au groupe Facebook sont des atouts qui peuvent rassurer les investisseurs.

Malgré les controverses et les menaces de bannissement dans certains pays, TikTok poursuit sa croissance rapide et séduit de plus en plus d’annonceurs. Son potentiel de viralité, son engagement élevé et son audience jeune constituent des facteurs attractifs pour les entreprises ciblant cette génération. Cependant, les risques liés à la régulation et à la protection des données peuvent constituer un frein pour certains investisseurs.

Au final, le choix entre Instagram et TikTok pour investir en 2023 dépendra des objectifs spécifiques de chaque entreprise ou influenceur, ainsi que des opportunités offertes par chaque plateforme en termes d’audience, d’engagement, de publicité et de monétisation. Il est important de bien analyser ces critères avant de prendre une décision d’investissement afin d’optimiser ses chances de réussite sur ces réseaux sociaux incontournables.